10 pravidel Semalt pro efektivní spolupráci s agenturou SEO: Jak podporovat její aktivity?


Optimalizace vyhledávačů významně zvyšuje šance na získání prodeje, ale není to záruka. Stojí za to vědět, že o efektivitě určování polohy rozhodují nejen změny v Google a v práci agentury. Mnoho důležitých otázek souvisejících s určováním polohy závisí také na vás. Jak můžete jako zákazník ovlivnit efektivitu umístění vašeho webu na Googlu?

Jaké jsou faktory, které ovlivňují umístění?

Když je váš web viditelný v deseti nejlepších výsledcích vyhledávání Google pro vybrané fráze, je třeba poděkovat za umístění. Proč ale vaše webové stránky a ne jiné? Faktory, které to určují, se nazývají hodnotící faktory. Agentura to bere v úvahu při plánování aktivit. Dobrá strategie umístění připravená agenturou je velkou částí úspěchu vašeho webu.

Ani ta nejlepší agentura však nemůže zaručit výsledky. Trvalé zdokonalování algoritmu společností Google má také velký význam. To, co se nedávno stalo webem v top 10, dnes nemusí fungovat, nebo dokonce snižuje viditelnost webu. Úsilí vaší agentury se tedy může nečekaně obrátit proti. Toto je samozřejmě extrémní příklad, ale nikdo z nás nemá žádný vliv na jednání a rozhodnutí Google.

Účinnost SEO však ovlivňuje ještě jedna důležitá oblast - je to váš přístup a kvalita spolupráce s agenturou. Co můžete dělat a jaké jsou chyby, kterým se můžete vyhnout? Podívejte se na nejčastější důvody, které zpomalují dosažení efektů při určování polohy, a to je na vás.

1. Neopatrný v krátké fázi SEO

Agentura SEO ví o umístění, ale nemusí nutně vědět hodně o vašem podnikání, odvětví, ve kterém působíte, a vašich klientech. Jeho znalosti by proto měly být založeny na odpovědích na informace získané od vás.

V této fázi se již stalo, že klient nemá čas a dává pouze obecné lakonické odpovědi. Koneckonců, agentura musí umístit, ne vytvořit pro vás nový obchodní plán, že? Nic se nemůže mýlit. Výběr frází, plánování sledu akcí, získávání odkazů - všechny tyto činnosti musí být v souladu s vaší obchodní strategií.

Zde jsou časové úspory pouze patrné. Ale dnes musíte agenturám SEO poskytnout správné informace o vaší společnosti; jinak se během několika měsíců utopíte v opravách na webu, které vyplývají z nedostatečných frází, nepochopitelného stylu pro vaše klienty a propagace produktů, které jste stejně plánovali stáhnout.

2. Odložte implementaci změn webových stránek nezbytných pro umístění

Předběžný audit na začátku spolupráce s agenturou SEO může odhalit mnoho chyb a nedostatků na vašem webu. Může se týkat jak optimalizace webových stránek pro určování polohy, tak funkcí, které významně ovlivňují prodej.

Obvykle jsou v prvním měsíci spolupráce odstraněny všechny slabiny vašeho webu, které by mohly ovlivnit vývoj pozičních efektů. Od agentury, kterou by měl váš správce webu provést, můžete získat dlouhý seznam doporučených změn stránek. Tento úkol může být ohromující a časově náročný, ale je nezbytný. Neváhejte tedy doporučení implementovat od SEO agentur, jako je Semalt. Nezapomeňte, že agentura může začít fungovat již dnes, ale tyto akce nebudou účinné, pokud budou mít webové stránky vážné nedostatky

Hledáte agenturu, se kterou se vám pohodlně pracuje?

Podívejte se, co vám nabízíme

3. Problémy s komunikací mezi SEO agenturou a klientem

Tento bod se ve skutečnosti vztahuje na agenturu i na klienta stejně. Efektivní komunikace je nezbytná. Agentura musí mít jasnou a srozumitelnou představu o své činnosti a musí vám klást otázky takovým způsobem, abyste věděli, co se děje, i když internetový marketing neznáte. A konečně, agentura by se měla postarat o kontinuitu komunikace, efektivně odpovídat na e-maily, neposílat zpět s potvrzením, když zavoláte s dotazy a máte čas na sebe.

Jak by měla vypadat komunikace na straně klienta? Agentura bude často potřebovat váš souhlas s různými činnostmi nebo drobnými informacemi, ujistěte se, že je agentura rychle obdrží. Jinak odložíte akce polohovadel. Pokud máte komentáře k práci SEO specialistů nebo copywriterů, nestačí k vyjádření vaší nespokojenosti.

Aby bylo možné cokoli vylepšit, potřebujeme konstruktivní kritiku, to znamená konkrétní označení toho, co vám nevyhovuje a proč. Pak může pouze agentura změnit svůj provoz a implementovat některé prvky podle vašich očekávání, pokud to samozřejmě bude stále v souladu s principy SEO.

4. Neochota k technickým a marketingovým tématům

Nejste to vy, kdo umisťujete web, tak proč potřebujete znalosti o umístění? To přijde vhod. Platíte za konkrétní činnosti, takže stojí za to mít alespoň základní znalosti, abyste rozuměli zprávám SEO. Základní znalosti polohování vám také umožní realisticky se podívat na investice do internetového marketingu.

Vyhnete se zklamání z nadměrných a nerealistických očekávání. Budete vědět, co můžete očekávat a jak dlouho čekat na první výsledky. Agentura by vás měla o tom všem informovat, ale stává se, že se podnikatelé tak zdráhají k technickým a marketingovým tématům, že vůbec nechtějí slyšet o tom, jak se umístění umisťuje.

Není to tak, že by agentura ráda pracovala s klienty, kteří nic nevědí. Naopak vzdělaný klient je vědomým partnerem v akci. Proto je důležité, aby zákazník měl základní znalosti internetového marketingu. Říkáme to proto, že chceme, aby každý pochopil, co děláme a proč.

5. Nevhodné stanovení priorit v SEO

Agentura bude provádět činnosti na základě stručných a aktuálních informací od vás. Pamatujte, že SEO vyžaduje čas. Z dlouhodobého hlediska tedy upřednostňujte. Pokud je květen a chcete v červnu provést prodejní kampaň, umístění nebude fungovat.

Je mnohem lepší provádět krátké marketingové kampaně pomocí Google Ads nebo Facebook Ads. Pokud naopak máte za cíl zvýšit prodej v příštím roce a vybrat konkrétní prvky nabídky, jedná se o realistický cíl pro pozicionéry. Co jiného stojí za to při určování polohy upřednostnit? Efektivní taktikou je zaměřit se na produkty a služby, které jsou již velmi žádané. Díky tomu uvidíte efekty rychleji a na druhém místě budete pracovat na problematických, specializovaných prvcích nabídky.

Nezapomeňte, že hlavním cílem našich aktivit je vydělat pro vás zisk. Budování popularity neznámého produktu nebo image nové značky je pouze vedlejším účinkem a podle našeho názoru tomu tak není.

6. SEO copywriting - přijetí textu

Důležitou aktivitou při určování polohy je vytváření optimalizovaného a obohaceného obsahu pro váš web se správnými frázemi.

Je obtížné objektivně posoudit texty někoho jiného. To, co se může jedné osobě líbit, se druhé nemusí líbit. Před zveřejněním na webu pravděpodobně budete pravidelně dostávat nové texty ke schválení. Je důležité, abyste místo odmítnutí textu k němu přidali komentáře a zvýraznili části, které vám nevyhovují. Z těchto poznámek bude textař SEO schopen provádět příslušné opravy.

Nakonec je také důležitá čekací doba na váš souhlas. Neodkládejte přijetí textů. Pamatujte, že čím dříve se na stránku dostanou, tím rychleji budou pracovat na jejích pozicích ve výsledcích vyhledávání. Když platíte za SEO, platíte také za tvorbu SEO obsahu. Dokud nikdo nezíská souhlas a nezveřejní jej, ve skutečnosti utrácíte peníze. Takže osud textů je poněkud ve vašich rukou.

7. Nedostatek souhlasu s důležitými změnami SEO pro web

Patříte k těm majitelům webových stránek, kteří hodně investovali do jejich designu a nedokážete si představit, že by se něco změnilo? Riskujete, že z takového webu nedostanete očekávané zisky.

Ne každý pěkný web je funkční, optimalizovaný pro prodej i pro Google současně. Web je prodejním nástrojem. Určitě by to mělo být atraktivní, ale také snadno použitelné a viditelné ve výsledcích vyhledávání Google. Pro umístění je v první řadě důležité, aby obsahoval texty s frázemi a byl technicky optimalizován. Technická optimalizace není pro uživatele viditelná, takže není spojena s odporem zákazníků. Přidávání nových textových polí se zdráhá, ale stojí za to pochopit, že bez těchto změn web zaostává daleko za pozicí konkurence.

8. Nedostatek ochoty investovat do webových stránek

Agentura pro vás může provádět SEO na nejvyšší úrovni. Pozice však bude primárně generovat rostoucí počet návštěv. Co dál? Uživatel získaný na webu by měl najít to, co hledal, snadno procházet webem a nakonec najít atraktivní nabídku.

Vizuální aspekt nemusí být při určování polohy nejdůležitější, ale hraje důležitou roli v prodeji. Ne všechny SEO agentury tomu při určování polohy věnují pozornost, ale koneckonců jde o získání prodeje. Současně s budováním provozu na webu budeme analyzovat, zda tento provoz generuje prodej a jaké možné překážky způsobují, že je nerentabilní.

Můžeme navrhnout změnu rozložení, navrhnout opětovné vytvoření nabídky, zobrazit podobné obchody a weby, ale s nižšími cenami nebo jinými výhodami. Vysoké pozice nestačí, takže aby byl web úspěšný, musíte být připraveni investovat do jeho neustálého zlepšování, přizpůsobování se trendům a především potřebám uživatelů.

Další body se týkají chyb, kterých se můžete nevědomky dopustit, a tak zrušit všechny dosavadní výsledky generované agenturou. Sami jsme se s takovými situacemi mnohokrát zabývali. Ztratily se měsíce naší práce a klienta frustrovalo, že dosavadní investice byly promarněny. Jaký je důvod takových nepříjemných situací?

9. Provádění změn na webu bez konzultace se SEO specialisty

Možná budete přesvědčeni, že změna jednoho textu nebo adresy URL není velký problém. Malý kosmetický dotek, který si nikdo nevšimne. Pro umístění však může být i malá změna revolucí, pokud se týká dobře umístěné podstránky, která generovala většinu provozu.

Pozice úzce souvisí s prvky, jako je konkrétní adresa URL a konkrétní obsah na stránce s frázemi. Změny v tomto ohledu by měly být provedeny po konzultaci se SEO specialistou, který zavede, přesměruje nebo řekne, jaký rozsah změn je akceptován a nebude ohrožovat pozici webu.

10. Změna celého webu bez konzultace se SEO

Plánujete změnu své domény, značky nebo dokonce názvu společnosti? Nahlaste to pozicionéru, který naplánuje práci tak, aby dosud dosažené výsledky mohly být přeneseny do nové domény.

Pořadí práce by mělo vypadat takto: implementujete nový web, vytvoříte na něm obsah, ale starý web je stále k dispozici. S ohledem na to má pozicionér šanci implementovat přesměrování a udržovat dosažené výsledky.

souhrn

Toto jsou pravděpodobně nejčastější potíže, kterým čelí pozicionéry. Mnoho z nich vyplývá z nedostatku znalostí a neznalosti zákazníků, takže je dobrou investicí sdílet znalosti se zákazníky a delegovat kontaktní osobu, která bude schopna komunikovat aktivity jednoduchým jazykem.

Viditelnost vašeho webu závisí na a do značné míry na SEO, ale jak vidíte, na vaší straně zůstává také řada aspektů. Stojí za to být připraveni strávit trochu času prací s agenturou a být otevřeni podpoře, zejména pokud jde o znalosti o vaší společnosti, nabídce a zákaznících.